网站描述description写法：搜索结果里两行字的门道

搜索结果里，蓝色标题下面那两行灰色小字就是网页的描述。它虽然不直接参与排名计算，却决定了客户看完标题后会不会点进来。同样的排名位置，描述写得吸引人，点击率能高出一截。可惜不少企业站的描述要么空着让搜索引擎自动截取，要么写成一段公司简介的套话，白白浪费了这个免费的广告位。把描述当成一次免费的广告位竞标，同样的位置，谁写得走心谁拿走点击，这笔账怎么算都划算。描述这件事一次性做好，长期都能吃到红利，是优化项目里回报最稳定的一项。

首先明确描述的内容配方：一句话说清楚这个页面解决什么问题，一句话点出你的优势或者卖点，再加一句引导行动的话，总长控制在七十八个汉字左右，这是搜索结果能展示的最大长度。写的时候站在客户角度想，他搜这个词是想得到什么，描述里就直接给他答案的预告。比如产品页就写产品能解决什么问题，案例页就写服务过多少同行客户。实在没思路，就把产品页客户咨询里最常问的问题写进去，那都是客户关心的原话。配方背熟了，剩下的就是照着多写几遍练手感。

其次要注意别踩的两个坑。第一是全站共用一段描述，每页内容不同，描述却千篇一律，搜索引擎会认为页面质量低；第二是描述里堆关键词，读起来不通顺，客户一眼就能看出是写给机器看的。描述终究是写给客户看的广告文案，通顺、有信息量、有行动引导，这三样缺一样点击率都会打折。改版上线前，逐页检查描述是不是跟页面内容对得上。描述写完隔一两周看搜索结果的实际展示，截断得不好就再精简一轮，河南网站建设的客户站尤其要把每页描述配齐。

最后提一下操作上的细节。描述写在页面代码的meta标签里，大部分建站后台每篇文章、每个产品都有单独的填写框，养成发布时顺手填的习惯。没填的页面搜索引擎会自动截取正文开头，运气好截得还行，运气不好就截到导航文字。网站建设验收时把描述列入检查清单，让服务商逐页配齐。郑州网站建设同行里做得细的，连新闻模板都有默认描述规则，这些小处的讲究，累积起来就是点击率的差距。